Le PPWR arrive ! Découvrez comment cette nouvelle réglementation européenne va transformer le marché

Les emballages vont connaître une transformation majeure dans les années à venir.

Non pas parce que les marketeurs apprécient soudain moins les jolies boîtes ou les belles expériences d’unboxing. Bien au contraire. Mais parce que l’Europe durcit les règles du jeu en matière d’emballages.

Le nom de cette évolution ? Le PPWR.

En toutes lettres : Packaging and Packaging Waste Regulation (Règlement sur les emballages et les déchets d’emballages). Dit comme ça, cela ressemble à un texte réglementaire qu’on préférerait éviter. Ces nouvelles règles européennes vont concerner toutes les personnes qui conçoivent, achètent ou utilisent régulièrement des emballages.

Il y a de fortes chances que vous soyez concerné. En réalité, toute personne qui s’est déjà dit : « Et si on ajoutait encore un manchon autour ? »

Il est donc temps d’y prêter attention car l’emballage de demain ne sera pas forcément plus minimaliste ou plus ennuyeux. Il sera surtout plus intelligent, mieux pensé, plus facile à recycler et moins volumineux. Idéalement, fabriqué à partir de matériaux que vous pourrez aussi expliquer facilement à vos clients.

En résumé : moins de déchets, plus d’impact.

Qu’est ce que le PPWR ?

Le PPWR est la nouvelle réglementation européenne sur les emballages et les déchets d’emballages. Son objectif est clair : réduire les emballages inutiles, améliorer leur recyclabilité, favoriser le réemploi et encourager l’utilisation de matériaux recyclés.

Les règles seront mises en place progressivement. Les étapes clés se situent autour de 2030, 2035 et 2040. Cela peut sembler encore loin mais si vous travaillez avec des lignes de packaging, des stocks, des templates, des campagnes internationales ou des clients qui ne renouvellent pas toute leur gamme chaque année, alors 2030 est en réalité bien plus proche qu’il n’y paraît.

La bonne nouvelle, vous n’avez pas besoin de revoir tous vos emballages dès aujourd’hui.

En revanche, ce que vous pouvez déjà faire dès maintenant, c’est concevoir plus intelligemment.

1. La recyclabilité devient la nouvelle norme

Jusqu’à présent, la recyclabilité était souvent perçue comme un atout supplémentaire. Un élément sympa à mentionner dans un brief ou dans un encart sur la durabilité en bas de page.

Avec le PPWR, cela devient une exigence incontournable.

À partir de 2030, les emballages devront être recyclables. Et cela ne concerne pas uniquement le matériau principal : c’est l’ensemble de l’emballage qui est pris en compte.

Pensez aux revêtements, au pelliculage, à la colle, aux encres, aux étiquettes, aux manchons, aux fenêtres transparentes, aux films, aux effets métallisés et à tous ces petits extras qui rendent un emballage plus esthétique, plus solide ou plus premium.

Par exemple, un emballage en carton avec une fenêtre en plastique est très différent d’un emballage entièrement en carton. Une boîte avec un pelliculage soft-touch ne se recycle pas comme un carton non couché. Et une étiquette premium solidement fixée sur un autre matériau peut compliquer le recyclage bien plus qu’on ne l’imagine.

Ce que vous pouvez déjà faire dès maintenant

Examinez la structure complète de votre emballage, pas uniquement le matériau le plus facile à identifier.

Privilégiez, lorsque c’est possible, les mono-matériaux. Évitez les combinaisons difficiles à séparer. Et pour chaque finition, posez-vous cette question : est-ce que cela améliore réellement mon emballage, ou est-ce que cela le rend simplement plus complexe ?

Le mot d’ordre désormais : la fonction avant la forme.

2. Réduire l’espace c’est limiter l’impact

Nous connaissons tous cette situation : un carton d’expédition tellement grand qu’on pourrait presque y habiter, avec un petit produit perdu au fond, entouré de matériau de calage.

Pratique pour vendre plus de carton. Beaucoup moins pour l’avenir.

Le PPWR vise à réduire les emballages inutiles. Pour les emballages d’expédition, de transport et les emballages groupés, un seuil maximal d’espace vide sera imposé. Et le matériau de calage est lui aussi pris en compte.

Autrement dit, une boîte trop grande remplie de papier, de coussins d’air ou de particules de calage reste… une boîte trop grande.

Pour les designers et les marketeurs, c’est particulièrement intéressant. Car le volume a longtemps fait partie de l’expérience de marque. Grand signifie important. Épais évoque le premium. Une couche supplémentaire suggère le luxe. Une boîte dans une boîte donne l’impression d’un cadeau dans un cadeau.

Le PPWR nous pousse, en tant que marketeurs et designers, à nous poser une vraie question : ces éléments supplémentaires sont-ils réellement nécessaires ?

Ce que vous pouvez déjà faire dès maintenant

Concevez des emballages adaptés au produit, et non à l’envie de paraître plus imposant.

Utilisez des matériaux qui ont une vraie fonction : protection, information, hygiène, facilité d’utilisation ou réelle valeur pour l’expérience de marque. Tout ce qui n’y contribue pas mérite d’être examiné avec un regard critique.

Le superflu devient de plus en plus difficile à justifier.

3. Les matériaux deviennent de plus en plus important

Le PPWR ne s’intéresse pas seulement à ce qu’il advient d’un emballage après son utilisation. L’amont de la chaîne compte également.

À partir de 2030, les emballages en plastique devront respecter des exigences minimales en matière de contenu recyclé. En d’autres termes, de nombreux emballages plastiques devront contenir une part minimale de plastique recyclé. D’ici 2040, ces exigences seront encore renforcées.

Cela signifie qu’il devient essentiel de mieux connaître les matériaux que vous utilisez.

Le plastique se retrouve parfois là où on n’y pense pas immédiatement : dans une fenêtre transparente, un film, un sleeve, un pelliculage, un sac, un insert plastique, une fermeture, une étiquette… ou encore dans une fine couche destinée à donner une sensation plus premium.

Ce que vous pouvez faire dès maintenant

Vous utilisez du plastique dans ou sur vos emballages ? Demandez les spécifications produit.

De quoi est-il composé ? Contient-il des matériaux recyclés ? S’agit-il de plastique recyclé post-consommation ? Et votre fournisseur est-il en mesure de le prouver ?

4. Réutiliser les emballages devient essentiel

Le recyclage est important mais le réemploi devient tout aussi intéressant, qui dit réemploi, dit durée de vie.

Le PPWR PPWR encourage les emballages conçus pour durer au-delà d’un usage unique. Cela correspond aussi à la manière dont les marques envisagent de plus en plus leurs emballages : non plus seulement comme une couche de protection, mais comme une véritable partie de l’expérience.

Un carton d’expédition solide pouvant servir pour un retour. Un sac de transport qui ne se déchire pas après une seule après-midi. Un emballage réutilisable plus tard au bureau, en magasin ou sur un salon. Une boîte qui ne finit pas immédiatement au recyclage papier, mais qui connaît une seconde vie.

Ce n’est pas pertinent pour tous les usages. Parfois, un emballage simple et facilement recyclable reste le meilleur choix. Mais pour certains produits, campagnes ou parcours client, le réemploi peut apporter une réelle valeur ajoutée.

Ce que vous pouvez faire dès maintenant

Ne vous demandez pas seulement : comment mes clients reçoivent-ils mon produit ?

Demandez-vous aussi : qu’en font-ils ensuite ?

Si la réponse est « rien », très bien. Concevez alors en conséquence : facile à séparer, simple à recycler, sans complexité inutile.

5. Les allégations écologiques doivent être plus précises

« Éco. »
« Vert. »
« Durable. »
« Respectueux de l’environnement. »

Des mots courts et percutants. Mais sans explication, ils perdent de plus en plus de valeur.

Un emballage n’est pas durable simplement parce qu’il est brun. Ni parce qu’il y a une petite feuille dessinée à côté. Ni parce que le matériau a une apparence naturelle.

Le kraft peut être un choix judicieux. Le carton aussi. Mais pas automatiquement. Un emballage en carton avec un revêtement complexe ou un pelliculage épais peut être moins pertinent qu’il n’y paraît à première vue.

Les certifications aussi doivent être bien comprises. Par exemple, FSC Forest Stewardship Council indique l’origine des fibres de papier. C’est important mais cela ne signifie pas automatiquement que l’ensemble de l’emballage est facilement recyclable.

Ce que vous pouvez faire dès maintenant

Utilisez des allégations que vous pouvez réellement justifier.

Au lieu d’écrire : « Solution d’emballage 100 % durable. »

Privilégiez plutôt : « Fabriqué en carton non couché, sans pelliculage plastique et adapté à la filière de recyclage papier-carton. »

C’est beaucoup plus concret, beaucoup plus crédible et, honnêtement, bien plus utile pour votre client.

6. Le design ne perd pas en importance

Au contraire, il devient peut-être encore plus essentiel.

Car si vous ne pouvez plus autant compter sur du volume supplémentaire, des finitions brillantes ou des éléments superflus, le design lui-même doit faire davantage.

Misez donc sur la personnalisation et l’impression en quadrichromie plutôt que sur des films additionnels. Optez pour une structure de pliage intelligente plutôt qu’un insert en plastique. Intégrez les consignes de recyclage directement dans votre design. Faites en sorte que le choix des matériaux soutienne votre message. Autrement dit, ne choisissez pas le kraft, le carton ou le papier simplement parce que cela semble durable, mais parce que c’est réellement adapté à l’usage.

Car le vrai défi est : comment faire encore plus d’effet avec moins de matière ? C’est là que réside le nouveau WOW.

Checklist rapide pour votre prochain projet d’emballage

Vous êtes au début d’un nouveau projet ? Posez-vous ces questions avant de vous lancer .

• Votre emballage est-il facilement recyclable ?
  Vérifiez non seulement le support principal, mais aussi le revêtement, le pelliculage, les fenêtres, les étiquettes, la colle et les encres.

• Utilisez-vous plus de matériau que nécessaire ?
  Une boîte plus grande n’offre pas automatiquement une meilleure expérience.

• Y a-t-il du plastique dans ou sur votre emballage ?
  Renseignez-vous sur la composition des matériaux et sur la part de contenu recyclé.

• Les différents éléments peuvent-ils être séparés facilement ?
  Si le destinataire ne peut pas les séparer, le recyclage sera probablement plus complexe lui aussi.

• Le réemploi est-il une option ?
  Pensez aux emballages de retour, aux cartons d’expédition solides ou aux sacs conçus pour durer au-delà d’un usage unique.

• Vos allégations sont-elles concrètes ?
  Ne dites pas simplement « écologique ». Expliquez pourquoi votre choix est plus pertinent.

• Savez-vous réellement de quoi est fait votre emballage ?
  Ce sont les détails qui détermineront si votre design est prêt pour la prochaine étape.

Prêt pour le départ ?

Le PPWR n’est pas une raison pour rendre le design d’emballage ennuyeux. C’est une raison de faire de meilleurs choix, moins de vide, moins de couches inutiles, moins d’allégations vagues. Plus d’attention portée aux matériaux, à la fonctionnalité, au réemploi et à la recyclabilité.

Pour les marketeurs, cela signifie : construire une expérience de marque sans gaspillage inutile. Pour les designers : travailler plus intelligemment la forme, les matériaux et les finitions. Pour les professionnels de l’impression : accompagner leurs clients vers des emballages qui ne sont pas seulement esthétiques, mais aussi mieux adaptés aux réglementations de demain.

L’emballage du futur ne sera pas forcément minimaliste. Il sera surtout plus intelligent.

Concevez dès aujourd’hui vos emballages avec davantage d’attention à la recyclabilité, à l’utilisation des matériaux et à leur justification. Vous serez ainsi mieux préparé au PPWR, tout en créant des emballages qui génèrent moins de déchets, sont plus faciles à traiter et offrent toujours ce fameux effet WOW propre à Print.com.

💡 Conseil : si vous commandez régulièrement des emballages pour votre propre marque ou pour vos clients, demandez à vos fournisseurs des informations sur la composition des matériaux et sur leur recyclabilité. Une bonne information est la première étape vers des emballages pensés pour l’avenir.