Tout ce qu’il faut savoir sur les couleurs RVB, Pantone (PMS) et CMJN

Les consommateurs sont confrontés à des choix à longueur de journée. Souhaitez-vous que votre client choisisse votre création parmi tous ces produits ? L’image de marque est l’essence même de votre marque. La qualité de vos produits, le ton avec lequel vous vous adressez à votre cible et l’identité visuelle de votre marque sont autant de composantes importantes d’un branding de qualité. Dans le cadre de l’identité visuelle de votre marque, l’utilisation cohérente de la couleur est un facteur important. Les grandes marques comme Coca-Cola et Ikea le savent bien. Mais il ne suffit pas d’avoir une identité visuelle aux couleurs éclatantes pour y parvenir.

Quelle est l’importance de la cohérence des couleurs pour l’image de marque ?

Avec les différents systèmes de couleurs CMJN, PMS (Pantone) et RVB, les écarts de couleurs sont minimes. Mais vous voulez vous assurer que le résultat final correspond à vos attentes ou à celles de vos clients. Dans ce blog, nous vous expliquons donc les différents systèmes de couleurs que vous rencontrerez lorsque vous commanderez des produits imprimés. Nous vous présenterons également deux cas sur le branding et les écarts de couleur.
Un écart de couleur minime est-il vraiment un problème pour la cohérence de la marque ?

RVB pour les écrans

Le système RVB est un modèle de couleur dans lequel la lumière des couleurs primaires rouge, vert et bleu (d’où RVB) est mélangée pour créer un spectre de couleurs. Nous commençons sans lumière, c’est-à-dire en noir. Plus nous ajoutons de lumière des trois couleurs, plus nous nous rapprochons du blanc. En émettant deux des trois couleurs de la lumière, des milliers de couleurs et de nuances peuvent déjà être formées.

Le modèle RVB est un système de couleurs additif. En effet, la lumière s’additionne pour former les couleurs. Sur un écran, chacune des trois sources lumineuses est formée d’un seul point lumineux, un pixel. Mais pour l’œil, ces pixels coïncident. Nous utilisons le système de couleurs RVB pour les sources qui émettent de la lumière, comme les ordinateurs, la télévision et les smartphones. Pour les imprimés, le système RVB n’est pas adapté, car le papier absorbe la lumière.

Codage des couleurs RVB

Pour coder les couleurs RVB dans la conception de sites web et dans le langage HTML, on utilise généralement un système hexadécimal (HEX). Dans ce système, chaque couleur est représentée par une combinaison de six caractères composés de chiffres et de lettres. Par exemple, #FF0048 est le code hexadécimal de la couleur Print.com « rose passionné ». En plus d’HEX, vous pouvez également utiliser LAB et HSB pour coder les couleurs RVB.

Bon à savoir

Lorsque vous voulez imprimer un dessin, le résultat n’est jamais celui que vous voyez sur votre moniteur de couleurs RVB. En effet, le spectre des couleurs RVB est plus large que celui des couleurs CMJN, par exemple. Pour l’impression, nous utilisons toujours les couleurs CMJN et, dans une moindre mesure, les couleurs PMS. En tant que concepteur, graphiste, vous devez donc garder à l’esprit la couleur d’impression réelle.

Systèmes de couleurs pour l’imprimerie et l’impression : CMJN et PMS

Pour l’impression, nous utilisons deux autres systèmes de couleurs : CMJN et Pantone (PMS). Le choix du système de couleurs dépend de la conception, du type de produit (le support) et des méthodes d’impression disponibles. Pour les photos, par exemple, nous utilisons souvent le système de couleurs CMJN en quadrichromie. Pour les articles de papeterie tels que les cartes de visite portant un logo, nous utilisons parfois les couleurs CMJN et parfois le système Pantone (PMS).
Quelles sont les différences entre CMJN et PMS et à quoi faut-il être vigilant ?

CMJN pour l’impression en quadrichromie

Vous utilisez des photos dans votre conception, ou des images avec de nombreuses nuances et couleurs différentes ? Le système CMJN est la solution la plus adaptée à vos besoins.

Les quatre couleurs de base du système CMJN permettent de créer des combinaisons de couleurs infinies. Le système de couleurs CMJN est un modèle soustractif dans lequel les couleurs sont soustraites de la lumière blanche. Un certain pourcentage de lumière blanche tombe sur un substrat (comme le papier) et est absorbé par différents colorants (comme dans l’encre et la peinture). Les couleurs soustractives du modèle CMJN sont le cyan (bleu), le magenta (rouge) et le jaune.

Vous appliquez l’une des couleurs soustractives cyan, magenta ou jaune sur un support tel que le papier ? La couleur complémentaire (qui est la couleur visible à l’œil) est alors absorbée. Le cyan absorbe le rouge, le magenta le vert et le jaune le bleu. Si vous superposez le cyan et le jaune, le rouge et le bleu sont absorbés et il ne reste plus que le vert comme couleur visible. Plus vous ajoutez de couleurs, plus vous vous rapprochez du noir dans le spectre des couleurs. Toutefois, à l’impression, on obtient souvent une couleur marron foncé. C’est pourquoi l’encre N a été ajoutée : il s’agit d’une encre noire que l’on utilise, par exemple, pour des textes faciles à lire.

Codage des couleurs CMJN

Dans le système CMJN, les différentes couleurs sont codées à l’aide d’un système de pourcentage. Pour chaque couleur CMJN, les valeurs en pourcentage indiquent le rapport utilisé dans le processus d’impression. Par exemple, C : 30%, M : 60%, J : 0%, N : 0% représente une nuance claire de bleu.

Bon à savoir

Le spectre des couleurs CMJN est quelque peu limité. Certaines couleurs intenses, telles que les tons bleus profonds et le orange, sont difficiles à imprimer avec le CMJN. En théorie, le orange est composé de jaune et de magenta, mais dans la pratique, le résultat est souvent brunâtre. Les couleurs peuvent également varier (de façon minime) en fonction des différentes impressions. La composition de l’encre, le type de presse, le support, la température et l’humidité jouent un rôle dans cette variation.

CMJN en bref

• À utiliser pour les photos et les dessins avec de nombreuses nuances et couleurs
• Quatre couleurs de base qui permettent des combinaisons de couleurs infinies 
• Certaines couleurs telles que le orange et le bleu profond sont difficiles à imprimer avec le CMJN 

Couleurs Pantone (PMS)

Les couleurs PMS, également appelées couleurs Pantone, sont des couleurs normalisées à l’échelle mondiale dans lesquelles l’encre est prémélangée à la couleur correcte. Ainsi, un logo vert n’est pas composé de points jaunes et bleus, mais d’une couche d’encre verte. Votre logo sera donc toujours de la même couleur, quelle que soit l’imprimerie à laquelle vous le faites imprimer. Vous souhaitez imprimer du matériel dans une couleur spéciale, comme le jaune fluorescent ou le violet métallique ? Le Pantone (PMS) est la solution.

Pantone est la société à l’origine des couleurs PMS. Elle publie les codes de couleur. Il existe aujourd’hui plus de 1 800 couleurs PMS et de nouvelles couleurs continuent d’être ajoutées. Curieux de connaître les couleurs PMS publiées ? Vous pouvez consulter les couleurs PMS en ligne. Mais attention : les couleurs diffèrent des couleurs imprimées réelles car vous voyez les couleurs RVB sur votre écran. Vous voulez être sûr de vous ? Optez pour le vrai et commandez un éventail de couleurs Pantone. Il s’agit d’un de ces nuanciers RAL que l’on trouve dans les magasins de bricolage lorsque l’on choisit une couleur de peinture pour le mur. Mais pour l’impression, il s’agit de couleurs PMS.

Codage des couleurs PMS

Le Pantone Matching System utilise un système de numérotation unique pour le codage des couleurs. Chaque couleur se voit attribuer un numéro PMS : un langage standardisé pour une reproduction précise des couleurs. Par exemple, le numéro PMS 185 représente une nuance spécifique de rouge. Ce code garantit la cohérence entre les différents matériaux et applications.

Bon à savoir

La couleur de l’encre d’une couleur PMS est toujours la même, mais certains papiers et matériaux absorbent plus fortement les couleurs. Cela peut entraîner des différences de couleur. Par exemple, le papier non couché (uncoated, U) absorbe plus de couleurs que le papier couché (C). C’est pourquoi chaque couleur PMS a trois versions : papier couché (C), non couché (U) et mat (M).

PMS en bref

• Pour des logos et un style toujours reconnaissables
• Possibilité d’utiliser des couleurs spéciales telles que les couleurs fluorescentes et métalliques
• Codes de couleur distincts pour les types de papier couché, non couché et mat

Conversion PMS-CMJN avec la gamme de couleurs Pantone Bridge

Vous avez formaté un logo ou un dessin en couleurs CMJN, mais vous souhaitez l’imprimer en couleurs PMS ? L’éventail des couleurs du Pantone Bridge répertorie les codes des couleurs PMS et CMJN. Dans la colonne de droite de l’éventail, vous trouverez les codes de couleur CMJN et dans la colonne de gauche, les couleurs Pantone. Dans Photoshop, InDesign ou Illustrator, copiez les valeurs de la couleur PMS. C’est un jeu d’enfant !

Peut-on convertir des couleurs CMJN en couleurs PMS sans utiliser la gamme de couleurs Pantone Bridge ? Oui, c’est possible. Mais il vaut mieux ne pas le faire. Avec la gamme de couleurs Pantone Bridge, vous pouvez être sûr de vous. Il existe des sites web et des outils où vous pouvez, par exemple, saisir un code couleur CMJN et, dans les deux secondes qui suivent, le code couleur Pantone s’affiche à l’écran.

Le cas de Print.com : à la recherche de la couleur PMS unique

Pour le logo de Print.com, nous utilisons la couleur rouge-rose « rose passionné ». Le code CMJN de notre couleur rose préférée est 0, 95, 60, 0. Nous voulons trouver la couleur PMS la plus proche de la couleur CMJN. Nous entrons donc le code CMJN dans l’un des outils gratuits de conversion CMJN-PMS. L’outil nous propose trois options de couleurs Pantone proches de la couleur CMJN.

Comme vous pouvez le constater, l’outil de conversion nous donne plusieurs nuances de couleurs PMS rouges assez éloignées les unes des autres. Un autre outil de conversion CMJN-PMS nous donne les codes de couleur Pantone suivants lorsque nous introduisons le code de couleur CMJN.

La couleur Pantone pour le rose que nous utilisons chez Print.com est 192 (C + U). Le deuxième outil indique qu’il s’agit d’une couleur PMS. Mais l’outil nous donne trois autres couleurs Pantone possibles. Le risque de choisir une couleur PMS très différente de la couleur CMJN à l’impression est donc de 75 %. De plus, nous regardons les couleurs PMS sur un moniteur où nous voyons les couleurs RVB. À l’impression, les couleurs seront différentes. Ces nombreux facteurs augmentent le risque de déviation des couleurs. Si vous souhaitez minimiser ce risque, il est préférable d’utiliser une gamme de couleurs Pantone lorsque vous passez du CMJN au PMS.

Le cas Coca-Cola : 50 nuances de rouge

Prévenir l’aberration chromatique dans les imprimés reste très compliqué. Même les grandes marques comme Coca-Cola sont confrontées à l’aberration chromatique. La marque de boisson sucrée est un véritable maître en matière d’image de marque. Tout le monde reconnaît le « rouge Coca-Cola » immédiatement. Coca-Cola travaille certainement toujours avec la même couleur PMS. Attention, les apparences peuvent être trompeuses. Par crainte des contrefacteurs, Coca-Cola a choisi de ne pas publier le code couleur de son rouge si reconnaissable. Résultat : 50 nuances de rouge. En l’absence de codes de couleur publiés, les concepteurs et les spécialistes du marketing recherchent la couleur à leur manière. Ils n’y parviennent pas toujours, ce qui fait que le matériel de marketing et même les produits Coca-Cola n’ont pas toujours la même nuance de rouge. Coca-Cola s’en tire bien, car les consommateurs associent toujours ce rouge typique à la boisson et à la marque.

Dans le monde de l’impression, la déviation des couleurs est une réalité. Même les grandes marques comme Coca-Cola ne peuvent éviter le fait que les couleurs imprimées se révèlent parfois différentes de celles souhaitées. La cohérence de la marque est une combinaison de proposition de marque, d’un branding fort et d’une identité d’entreprise reconnaissable. Si vous tenez compte des différences entre RVB, CMJN et PMS, vous pouvez minimiser les écarts de couleur dans votre style. Mais il est impossible d’éliminer complètement les écarts de couleur. En raison de tous les maillons du processus d’impression, depuis la livraison du fichier jusqu’à l’impression elle-même, il y a tout simplement trop de moments où une déviation des couleurs peut se produire. Mais dans le cas de Coca-Cola et de ses 50 nuances de rouge, nous nous apercevons qu’une petite différence de couleur n’est pas si grave.